"Comment faire un référencement naturel"

Cette simple question entrée sur Google.be ressort environ 1.980.000 de résultats. Nous pouvons donc conclure que le sujet est fortement débattu sur Internet !

J'ai remarqué ces derniers mois une augmentation d'articles reprenant les meilleures astuces, règles et autres secrets des dieux pour bien référencer votre site Internet, mais que vaut réellement le contenu de ces articles ?

Encore un article supplémentaire sur le référencement naturel ?

Non, je ne vais pas ici vous faire un cours et vous donner des astuces pour votre référencement naturel, le but de ma démarche est de vous aider à ouvrir votre esprit sur tout ce qui est posté, n'oubliez pas il y a plus de 1.980.000 articles sur le sujet, pensez-vous que ces articles soient uniques ?

 Ce que je vous explique ici n'est pas une idée figée ou une recette parfaite, je partage mon expérience et surtout mon analyse de ces derniers mois. On y va ?

Google et mon référencement naturel.

Part de marché Google :

• Monde : 92,9% – Bing à 2,7%, Yahoo! à 2,2%.
• Europe : 93,0% – Bing à 3,2%, Yandex RU à 1,5%.
• France : 94,1% – Bing à 3,4%, Yahoo! à 1,8%.

Mais Google c'est aussi :

• 30 milliards de pages sont indexées par Google
• 20 milliards de sites sont visités (crawlées) par Google chaque jour
• 3.3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour (100 milliards par mois)
• 15% des requêtes sont de nouvelles requêtes (500 millions par jour)

Mais Google c'est surtout un système de différents algorithmes, algorithmes qui ont été modifiés plus de 890 fois au cours de l'année 2013.

Comme vous pouvez le remarquer, votre référencement naturel sur Google peut être une chose très difficile à mettre en oeuvre, surtout que j'ai oublié de vous dire que Google c'est aussi plus de 200 critères de sélection pour améliorer votre référencement.

OK c'est bien gentil, mais comment je fais pour mon référencement naturel ?

Et bien pour moi la première chose à faire c'est d'oublier votre référencement naturel.

Dans référencement naturel il y a le mot naturel, non ?

Si nous regardons toutes les publications portant sur le domaine du référencement, très peu innovent, beaucoup sont des résumés d'articles déjà publiés. Je remarque également que ces articles sont publiés et republiés continuellement, mais avec des mots et phrases différents, de nouveaux titres accrocheurs, mais au bout du compte on publie continuellement la même chose de manières différentes, j'appelle cela du bla-bla-bla.

Pour quoi faire cela alors ?

Il y a bien des critères pour votre référencement, mais ne vous leurrez pas, Google reste encore le maître à bord en terme de positionnement de votre site. Sinon, regardons la dernière affaire en date de l'agence web 1min30, cette dernière a reçu une pénalité de Google pour les liens extérieurs (backlink), cette agence se défend et ne comprend cette pénalité. D'autres agences se sont penchées sur le problème et nous découvrons une sur optimisation des liens vers le site de l'agence. Cette agence optimise les liens (backlink) sur les pages de ses clients vers leurs sites. Par exemple : Réalisation par l'agence web 1 min 30, mais le lien n'est fait que sur agence web, liens non naturels, manipulation de Google et cela il n'aime pas.

Voilà pourquoi il existe plus de 1.980.000 résultats sur cette simple requête, des articles afin de placer du contenu et des mots clés, malheureusement ils ne sont pas tous de bonne qualité.

La meilleure solution selon moi et comme Matt Cutts (chargé du département antispam Google) le notifie, vous devez écrire et pensez pour vos lecteurs pas pour les robots Google.

Oui donc cet article est un bla-bla-bla supplémentaire et sans intérêt ?

C'est à vous de voir ! Mais je n'ai pas fini et je vais maintenant vous parler d'un retour d'expérience.

Un de mes clients remarque qu'il perd des positions vis-à-vis d'un nouveau concurrent fraîchement venu sur un certain mot clé.

Je suis donc en charge d'analyser cela, mon client possède un site web répondant au maximum aux critères de Google  

• temps de chargement (serveur vps) • site responsive (mobile first)
• partie blog avec publication régulière d'articles
• page Facebook, twitter, google+ avec gestion publications régulières
• visible sur google map (google mybusiness)
• petit plus campagne adwords depuis deux ans
• Titre, description et autres critères rédactionnels suivant les demandes de Google
• domaine de plus de 2 ans

Comme vous pouvez le constater le site est optimisé suivant certaines recommandations, après analyse du concurrent j'en ressors ceci :

• temps de chargement très long (hébergement mutualisé)
• site non responsive
• pas de blog
• pas de Facebook, twitter, google+
• pas de google map
• pas d'adwords
• Titre, description pas au top
• domaine très jeune

Et pourtant ce dernier passe devant mon client sur ce mot clé, je me dis là....Je ne vois pas et ce n'est pas logique, je remets donc en question les directives de Google.

Si Google ne suit pas la directive, je me dis alors que je vais changer le mot clé de la balise titre, en effet le mot clé était pas exemple : "beau plombier à domicile", mots clés où mon client était très bien positionné, j'ai donc supprimé ce mot "beau" pour tester. Trois jours après mon client repasse en première position. Pourquoi ?

Simplement que Google porte de l'importance à l'utilisateur, un concurrent est arrivé avec un titre "plombier à domicile" qui est plus pertinent en recherche que le titre "beau plombier à domicile", cela fonctionnait au départ, car il n'y avait pas d'autres sites sur un mot clé comme "plombier à domicile". (c'est bien sûr un exemple :) )

Google mettra toujours au centre une bonne expérience pour l'utilisateur, évitez de sur-optimiser votre site, évitez de penser robot et référencement.

Pensez naturel, pensez à faire plaisir à votre audience, à l'humain derrière la machine, utilisez des titres accrocheurs, mais regardez aussi comment l'internaute établit ses recherches.

Pourquoi ne pas utiliser dans vos titres des questions comme "comment faire pour", Google marque de l'importance pour cela, tapez dans Google "qui est le président de la France" Google vous donnera la réponse avant tout autre site internet, faites plaisir à l'internaute, l'expérience utilisateur avant tout.

Bon OK et en résumé ?

En résumé, gardez en tête les plus de 200 critères, je n'ai pas dit qu'il ne faut pas les mettre en pratique, cela serait suicidaire d'ailleurs pour votre référencement, mais surtout utilisez l'expérience utilisateur. J'ai remarqué que des sites moins bien optimisés passent avant d'autres dans la recherche Google, car ils donnent une meilleure information à l'utilisateur par rapport à ses recherches. Un contenu de qualité sera plus partagé, sera plus visité et Google ne pourra que positionner votre contenu en première page, si en plus vous gardez en tête les 200 critères, alors c'est parfait.

Je pense que ce qui est le plus important pour l'instant est de publier du contenu unique et de qualité, profitez de votre contenu pour optimiser vos titres, mettez-vous à la place de vos lecteurs, posez vous la question "si il me faut cela je taperais quoi dans Google pour trouver l'information" ?

Des outils peuvent vous aider à trouver les phrases types (google trends, la barre de recherche google avec l'auto-complétion, ...)

Oubliez également ce qui était habituellement recommandé par Google, c'est-à-dire les annuaires, depuis quelques mois Google liste de plus en plus les annuaires dans sa liste de sites de mauvaise qualité, établissez des liens naturels (backlink). Oubliez la génération automatique de contenu dans votre site par le biais d'autres sites, oubliez également le partage d'informations qui a déjà été partagé et repartagé par d'autres sites, ou alors refaites le texte, apportez des choses nouvelles à l'article.

Des liens naturels, mais comment ?

Simplement en publiant du contenu intéressant sur votre site (blog), partagez vos articles sur les réseaux sociaux, votre article sera alors partagé voir repris en source et vous aurez vos liens naturels.

Conclusion

Soyez naturel, soyez social, oubliez Google, en plus des caractéristiques et critères techniques, c'est votre contenu qui fera la différence pour Google.

N'oubliez pas que grâce à votre contenu vous alimentez le moteur Google, plus il y aura du flux de qualité plus Google aura une longueur d'avance sur les autres moteurs. Google est une entreprise commerciale, son business avant toute chose. Donnez lui du contenu qui lui rapporte quelque choses et il vous donnera plus de visibilité. Il a même tendance a répondre avant même de donner les premiers contenus des sites.

Pour résumer, votre vie virtuelle doit être ce que l'on appelle le" bouche-à-oreille "dans la vie réelle, cela est naturel....si possible n'oubliez pas non plus le HTTPS ;)

Voici une analyse personnelle, et vous qu'avez vous remarqué de plus ou de mieux ?